Marn Michael Fiyat Avantajı: Ürününüz Ne Kadar Fiyatlanmalı? / Michael Marn, Erik Rögner, Craig Zawada ; İngilizceden çev. — 5. baskı. — M. : Alpina Publisher, 2020. — 318 s. "Fiyat Avantajı" kitabı, McKinsey & Company'den üç tanınmış uzman tarafından yazılmış, fiyatlandırma konularında pratik ve derinlemesine bir çalışmadır. Fiyatlandırma, yöneticinin kâr üzerinde sahip olduğu en hassas kontrol kollarından biridir. Ortalama fiyatlardaki küçük değişiklikler, işletme karında büyük dalgalanmalara yol açar; ancak birçok şirket fiyatlandırmayı olması gerektiği gibi sistematik ve bilimsel bir şekilde ele almamaktadır. Yazarlar, fiyatlandırmayı analiz etme ve etkinliğini artırmaya yönelik modern yaklaşımları inceleyip uygulamalardan örnekler verir ve fiyat üstünlüğüne giden yolu çizerler. Kitap, işte kullanılmayan fiyat fırsatlarının en değerli kaynaklarını tanımlamak için mantıklı ve yapılandırılmış bir yaklaşım sunar ve yöneticiler için pratik bir rehberdir. UDK 658.8.03 BBK 65.422