Neden Amerikan jeep'inin farları yuvarlak olmalı? Neden Fransa'da pastörize sütten peynir yapma fikri mahkûm? Neden aynı ürünün reklamı Amerika'da, Almanya'da veya Fransa'da farklı olmalı? Çünkü herhangi bir şeyin, olayın veya kavramın algılanması - bir araba, yiyecek, insan ilişkileri veya hatta ülke olsun - en erken çocukluk izlenimlerine dayanır ve hayatta kalma ile ilişkilendirilen beynin derin kısmına yerleşir. Her kültürde oluşan simgelerin gizli anlamı kendine özgüdür. Bu, kültürel bir kod yardımıyla açılan bir tür kilit gibidir. Kültürel kodları incelemek, psikolog Clotaire Rapaille'ı iş dünyasına götürdü, bilgileri büyük pratik fayda sağladı. Dünya lider şirketleri, Rapaille'ın fikirlerini ürün geliştirme ve reklam kampanyaları planlama konusunda kullanmaktadır.