Coca-Cola'nın başlangıçta bir ilaç olarak patentlendiğini, Land Rover amblemini tasarlayanların ilhamını konserve sardalya kutusundan aldığını veya Louis Vuitton'un ilk ürününün sıradan bir sandık olduğunu biliyor muydunuz? Bunlar, başarılı markaların efsanelerine örneklerdir. Genellikle bir markanın efsanesinin olmaması, şirketin bir sonraki seviyeye geçmesini — müşteri tabanını genişletmesini, fiyatını artırmasını ve ürün yelpazesini genişletmesini — engeller. Yazarın önerdiği etkili sistem, bu engeli aşmanıza yardımcı olacak. Lin Graft, LinkedIn, Starbucks ve Dropbox'ın kurucuları dahil dünyanın önde gelen iş insanlarıyla 500'den fazla video röportaj gerçekleştirdi. Bu röportajlar temel alınarak, markanız için gerçekten akılda kalıcı bir hikaye yaratmanız için adım adım rehber hazırlanmıştır. Bu kitap sayesinde şunları öğreneceksiniz: - İşinizin en güçlü yönlerini belirlemek; - Hikayenizi ve deneyiminizi hedef kitlenize doğru şekilde iletmek; - Rakipler arasından sıyrılmak; - Şirketinizi piyasa lideri haline getirmek. ALINTILAR: "Bir hikaye aracılığıyla fizyolojik bir tepki yaratabilirseniz, o hikaye inanılmaz bir güce sahip olur." "Hikayeler kişisel olunca, soyut olmaktan çıkar ve dinleyiciler için daha anlamlı hale gelir." "Pazardaki bir dağın tepesini belirlemeniz, oraya kendi bayrağınızı dikmeniz ve o dağı kendinize ait ilan etmeniz çok önemlidir."