Neden alışveriş yaparız? Hangi motivasyonlar bizi yönlendirir? İnsanlar genellikle neden belirli şeyleri satın aldıklarının farkında değildir ve çoğu zaman irrasyonel davranırlar. Ancak insanın satın alma davranışı sadece duyguların etkisiyle şekillenmez, büyük ölçüde sosyal olarak belirlenir; karmaşık toplumlarda sosyal rekabet ortamında "hayatta kalma programı" gibidir. Kitap, tüketici davranışının modern ve pratik bir anlayışını sunar. Ekonomi, sosyal bilimler, psikoloji ve kültür biliminden çeşitli yaklaşımlar birleştirilerek sosyal bağlam içine yerleştirilir. Basit bir model, "iyi" tüketici davranışını, akıllıca ve anlamsız satın almaları daha iyi kavramaya yardımcı olur. Bu kitabı okuyan her okuyucu, temel tüketici motivasyonlarını anlayarak günlük satın alma davranışını daha iyi yönetebilir. Hem tüketiciler hem de şirketler, kültürel açıdan daha üretken ve psikolojik olarak daha değerli olan "kusurlu tüketici" fikrinden daha ileri bir tüketim kültürünü yeniden düşünebilirler.