Ivanov A. Ogilvy Olmasanız Bile Nasıl Fikir Bulabilirsiniz / Aleksey Ivanov.— Moskova: Alpina Publisher, 2019. — 247 sayfa — (Alpina.Business Serisi). Fikirler reklam endüstrisinin sağlam para birimidir. Yaratıcı ajanslar her gün müşteriler için çok sayıda konsept geliştirir. Pratikte yeni fikirler aramanın temel yöntemi hâlâ son derece verimsiz deneme-yanılma yöntemidir. Kitap, reklamada sıradışı fikirler bulmak için alternatif bir yaklaşım sunar. Belki ilk kez reklamcılıkta yaratıcı yöntemler detaylıca incelenmiş, analiz edilip sistemleştirilmiş ve fazla seçenek denemeden güçlü çözümler sunmayı mümkün kılan teknikler verilmiştir. Aynı zamanda beklenmedik reklam yaklaşımlarını engelleyen psikolojik bariyerler ele alınmaktadır. Kitap, girişimciler, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri, reklamcılar ve entelektüel emeğin verimliliğini artırmak isteyen pazarlamacılar için uygundur. UDC 659.1:37 BBK 80.748