Eğer Ogilvy değilseniz nasıl fikir bulunur
-
YazarАлексей Иванов
Fikirler reklam endüstrisinin sağlam para birimidir. Yaratıcı ajanslar her gün müşteriler için birçok konsept yaratmakla meşgul. Pratikte yeni fikir arayışının temel yöntemi hâlâ son derece verimsiz deneme yanılma yöntemidir. Bu kitapta reklamdaki sıradışı fikirleri aramanın alternatif bir yaklaşımı sunulmaktadır. Belki ilk kez reklam işinde yaratıcı teknikler ayrıntılı olarak ele alınmış, analiz edilmiş ve güçlü çözümlere ulaşmayı sağlayan sistem haline getirilmiştir; böylece seçenekleri teker teker denemeye gerek kalmamıştır. Aynı zamanda beklenmedik reklam yollarını bulmayı engelleyen psikolojik engeller tartışılmaktadır. Kitap; girişimciler, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri, reklamcılar ve entelektüel emeğin verimliliğini artırmak isteyen pazarlamacılara yöneliktir.